rédiger un bon communiqué de presse

Cinq occasions pour rédiger un bon communiqué de presse

Rédiger un bon communiqué de presse n’est pas si compliqué. Il suffit de respecter quelques règles qui tombent sous le sens. Les dossiers de presse peuvent vous apporter une large couverture médiatique gratuite. De nombreux chefs d’entreprise négligent souvent la puissance d’un dossier de presse.

Voici cinq occasions à ne pas manquer pour communiquer dans la presse.

1- Diffusion presse pour le lancement d’un produit

Reporters et journalistes voient défiler des centaines de communiqués de presse pour des lancements de produits. S’ils ne sont pas constitués correctement, ils finissent à la corbeille. La clé réside dans la fourniture d’infos, de galeries d’images et d’informations attractives pour leur faciliter la tâche.

Un exemple de dossier de lancement de produit pourrait inclure :

  • un communiqué de presse,
  • des informations sur votre entreprise,
  • des images haute résolution du produit,
  • votre description,
  • la brochure de votre produit,
  • un échantillon de produit, si disponible.

2- Nouveau lancement d’entreprise

Beaucoup d’entreprises nouvelles manquent de couverture médiatique. C’est dommage car c’est le moment ou jamais d’exister dans la presse. Pourtant la démarche est facile à mettre en place. Il suffit d’envoyer un communiqué de presse adossé à un dossier de presse pour annoncer le lancement de l’entreprise. C’est l’occasion d’établir des contacts avec les médias que les entreprises utiliseront tout au long de leur histoire.

Un exemple de dossier de presse sur le lancement d’une entreprise pourrait inclure :

  • un communiqué de presse,
  • les profils des décideurs avec bios et photos,
  • des images haute résolution,
  • un DVD ou une clé USB avec des publicités ou d’autres vidéos d’entreprise,
  • les informations de contact pour les médias,
  • une ou plusieurs brochures.

3- Fusions et acquisitions d’entreprises

Si votre entreprise fusionne ou a acquis une autre entreprise, la rédaction d’un dossier de presse à ce sujet vous aidera non seulement à obtenir une couverture gratuite, mais également à devancer toutes vos demandes de renseignements auprès des médias.

Un exemple de dossier de presse sur les fusions et acquisitions pourrait inclure :

  • un communiqué de presse,
  • des informations sur l’entreprise,
  • les profils des décideurs mis à jour avec des images,
  • une image des deux entités,
  • une feuille de cotation des dirigeants sur l’acquisition de la fusion.

4- Annoncer une conférence de presse

Vous pourriez tenir une conférence de presse au sujet d’un client important qui aidera l’économie d’une ville ou au sujet d’un événement de charité que vous parrainez.

Un exemple de dossier de presse de conférence de presse pourrait inclure :

  • un communiqué de presse sur la conférence de presse (pas quand il aura lieu puisque les journalistes et les rédacteurs ne liront pas ce communiqué de presse avant la fin de la conférence de presse),
  • si c’est pour un organisme de bienfaisance, vous pouvez présenter les personnes impliquées cet organisme,
  • des images haute résolution,
  • s’il s’agit d’une coentreprise, vous pouvez inclure des informations sur l’entreprise ou des informations sur l’organisme de bienfaisance, le cas échéant.

5- Présence sur un salon, les clés pour rédiger un bon communiqué de presse.

Se présenter à un salon sans un dossier de presse sur le stand de votre entreprise est une erreur majeure. Non seulement les journalistes parcourent les salons commerciaux, mais les acheteurs potentiels sont également friands des kits de presse.

Peut-être le savez-vous déjà mais les entreprises ont beaucoup d’éléments différents à exploiter : expansion, nouveaux cadres, nouveaux produits, nouvelle zone de chalandise, etc… Un salon est une occasion rêvée pour dévoiler certaines de ces évolutions.

Un exemple de dossier de presse de salon pourrait inclure :

  • des communiqués de presse (vous ne devez pas être limité à un. Les opportunités sont multiples.),
  • des brochures sur les nouveaux produits,
  • des échantillons de produits (à inclure dans votre dossier de presse s’ils sont suffisamment petits ou disponibles sur votre stand). Un excellent outil de motivation pour les journalistes et les rédacteurs,
  • des informations de contact complètes,
  • des fiches d’informations qui détaillent les caractéristiques, les avantages et d’autres informations sur votre entreprise ou un produit spécifique,
  • l’histoire de l’entreprise.

Comme vous pouvez le constater, il n’y a pas de recette toute prête pour créer des dossiers et communiqués de presse. En tant qu’agence de relation presse, nous cherchons des angles d’attaque ou des relations entre les thèmes de nos clients et des grands événements. Ce que vous incluez dépend de l’instant et l’opportunité.

Stay tuned !

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