Le guide du référencement de contenu

Le guide du référencement de contenu

Le référencement de contenu est un élément clé de toute stratégie de référencement. Sans contenu, il est impossible pour votre site de se classer dans les moteurs de recherche. Il est donc crucial d’écrire et de structurer un contenu de qualité! Ce guide ultime couvre les domaines les plus importants du référencement de contenu. Continuez à lire si vous voulez apprendre à créer un contenu qui se classe.

Qu’est-ce que le référencement de contenu?

Le référencement de contenu fait référence à la création de contenu permettant à vos pages Web de figurer en bonne place dans les moteurs de recherche. Cela comprend tout ce qui concerne l’écriture et la structuration du contenu de votre site Web. Vous devez prendre en compte trois éléments principaux pour créer un contenu qui permettra au classement de votre site Web: la stratégie de mot-clé, la structure du site et la rédaction.

Le référencement de contenu est important car les moteurs de recherche, tels que Google, lisent votre site Web. Par conséquent, les mots que vous utilisez sur votre site déterminent si votre site sera classé ou non dans leurs pages de résultats. Bien entendu, votre site Web doit être bien conçu, avec une excellente interface utilisateur, et tous les éléments techniques permettant de classer votre site dans Google doivent également être couverts. Mais sans contenu de bonne qualité, votre site n’a aucune chance dans les moteurs de recherche.

Recherche de mots clés

Qu’est-ce que la recherche par mot clé?

La recherche par mot-clé est essentiellement la marche à suivre pour créer une liste exhaustive de mots-clés pour lesquels vous souhaitez classer. Toute stratégie de référencement de contenu doit commencer par la recherche de mots clés , car vous devez savoir ce que votre public cherche si vous souhaitez générer du trafic. La recherche par mot-clé vous aide à découvrir les termes que vous devriez viser.

La recherche par mot clé comporte trois étapes:

  • Tout d’abord, vous écrivez la mission de votre entreprise;
  • Ensuite, vous dressez une liste de tous les mots clés pour lesquels vous souhaitez être trouvé;
  • Enfin, vous créez des pages de destination pour tous ces mots clés.

Si vous effectuez correctement votre recherche de mots clés, vous devriez avoir un aperçu clair des termes utilisés par les internautes et des termes pour lesquels vous souhaitez que les pages de votre site soient trouvées. Cet aperçu servira de guide pour la rédaction de contenu sur votre site Web.

Pourquoi la recherche par mot clé est-elle si importante pour le contenu SEO?

Une recherche de mot clé appropriée indiquera clairement les termes de recherche utilisés par votre public. C’est crucial. Chez Yoast, nous rencontrons régulièrement des clients qui utilisent des mots particuliers lorsqu’ils parlent de leurs produits, alors que leurs clients utilisent des mots totalement différents. Optimiser le contenu SEO de mots que les gens n’utilisent pas n’a aucun sens. Effectuer une recherche appropriée sur les mots clés garantit que vous utilisez les mêmes mots que votre public cible et optimise par conséquent tout l’effort d’optimisation de votre site Web.

Quelques termes que nous utilisons dans la recherche par mot clé

Mots-clés et phrases clés

Nous avons tendance à utiliser le mot «mot clé » tout le temps, mais nous ne voulons pas nécessairement dire qu’il ne doit s’agir que d’un mot. “WordPress SEO” est un mot clé, tout comme “Google Analytics plugin”. Vous pouvez donc avoir des mots-clés contenant plusieurs mots!

Mots-clés longue queue

Plus un terme de recherche est long (et spécifique), plus il sera facile de le classer. Les mots clés plus spécifiques (et généralement plus longs) sont généralement appelés mots clés à longue queue . Les mots clés à longue queue sont plus spécifiques et se concentrent davantage sur un créneau.

Combien de mots-clés?

Il est très difficile d’indiquer le nombre exact de mots clés sur lesquels vous devez vous concentrer. Et encore une fois, c’est très simple: vous avez juste besoin d’en avoir beaucoup, autant que vous le pouvez. Plus de 1 000 mots-clés, c’est probablement trop!

Même si votre entreprise est relativement petite, vous aurez probablement quelques centaines de mots-clés. Mais vous n’êtes pas obligé de créer des pages pour tout cela immédiatement. L’avantage d’un système de gestion de contenu (CMS) tel que WordPress est que vous pouvez ajouter progressivement du contenu. Pensez à quels mots clés vous souhaitez classer immédiatement et quels mots ne sont pas immédiatement importants. Déterminez quelles sont vos priorités et planifiez la création de votre contenu.

Pile ou face?

Classer vos mots-clés est essentiel. Certains mots clés sont très courants et concurrentiels (tête), tandis que d’autres sont à longue traîne. Décidez quels sont les mots clés les plus critiques et de haut niveau, ceux qui génèrent un trafic suffisant pour votre site Web et qui conviennent le mieux à votre entreprise. Vous ne disposerez probablement que de quelques-uns de ces mots clés généraux pour votre entreprise, le reste d’entre eux sera plus complexe. Dans la section suivante, nous donnerons des informations plus détaillées sur les mots clés à longue queue (et l’importance de ces mots clés).

Le contenu SEO axé sur les mots clés les plus courants devrait figurer sur les pages de niveau supérieur de votre site Web (page d’accueil et les pages situées au-dessous de votre page d’accueil), tandis que le contenu axé sur les mots clés à longue traîne devrait être plus orienté vers l’arrière-plan de votre site.

Des outils que vous pouvez utiliser

Plusieurs outils gratuits sont disponibles pour vous aider dans votre recherche de mots clés. Consultez notre article sur les outils de recherche par mot clé si vous souhaitez en savoir plus sur les outils pratiques.

Adapter votre stratégie de mots clés

Votre stratégie de mots clés n’est pas statique. Cela devrait changer et évoluer aux côtés de votre entreprise et de votre site Web. Il devrait évoluer et grandir avec vous. Si ce n’est pas le cas, vous le faites mal.

Vous devez être au courant des changements dans votre entreprise et adapter votre stratégie simultanément. Si votre boutique en ligne commence à vendre de nouveaux produits, élargissez votre liste avec davantage de mots-clés. Si vous visez de nouveaux marchés, il est essentiel que vos mots clés visent également ces nouveaux marchés.

Il existe plusieurs stratégies de mots clés à adopter. L’une d’entre elles consiste à commencer par essayer de classer les mots clés à longue queue, puis à viser des mots clés plus généraux, mais vous pouvez également commencer par vous concentrer sur les mots clés généraux, puis à viser d’autres mots clés à longue queue. Vous pouvez zoomer et poursuivre des activités de niche, élargir votre approche, ajouter plus de contenu sur différentes choses, ou faire les deux simultanément.

Structure du site

Le deuxième aspect important du contenu SEO est la structure de votre site. Je vais d’abord expliquer pourquoi la structure de site est essentielle , puis je vais vous montrer à quoi ressemble une structure de site idéale. Je vous donnerai également des conseils sur la manière d’améliorer (rapidement) la structure de votre site sans perturber complètement le cœur de votre site Web.

Pourquoi la structure du site est-elle importante pour le référencement de contenu?

Il y a deux raisons principales pour lesquelles la structure du site est un facteur de classement important et donc important pour le contenu SEO:

1 Une bonne structure aide Google à “comprendre” votre site

La manière dont votre site est structuré donne à Google des indications importantes sur la localisation du contenu le plus important. La structure de votre site détermine si un moteur de recherche comprend en quoi consiste votre site et avec quelle facilité il trouvera et indexera le contenu pertinent par rapport à l’objectif de votre site . Une bonne structure de site entraînera donc un meilleur classement dans Google.

En créant une telle structure, vous pouvez utiliser le contenu existant qui a attiré des liens d’autres personnes pour aider les autres pages à se classer également. La structure de votre site aidera à diffuser une partie de ce lien vers les autres pages de votre site. Sur un site commercial, cela signifie que vous pouvez également utiliser un contenu de qualité que vous avez écrit pour améliorer le classement des moteurs de recherche de vos pages de vente.

2 Une bonne structure vous assure que vous n’êtes pas en concurrence avec votre propre contenu de référencement

Sur votre site Web, vous aurez probablement plusieurs articles sur des sujets similaires. Chez Yoast, par exemple, nous écrivons sur le référencement. Si nous écrivions huit articles sur le référencement, Google ne saurait pas lequel de ces éléments est le plus important. Si nous ne clarifions pas cela avec la structure de notre site, nous serions en concurrence avec nos propres articles pour la première place de Google. Ainsi, résoudre des problèmes comme celui-ci en utilisant une structure de liaison interne solide se traduira par un classement global plus élevé.

La structure idéale d’un site

Idéalement, vous devriez structurer votre site comme une pyramide. Au sommet de la pyramide se trouve votre page d’accueil et sur la page d’accueil, des liens vers d’autres pages (telles que les pages de catégories). Ces pages, à leur tour, renvoient à encore plus de pages.

Dans une stratégie de référencement de contenu efficace, votre stratégie de mots clés et la manière dont vous structurez votre site fonctionnent ensemble. Dans une stratégie de mots clés appropriée, vous aurez pensé à des mots clés courants et concurrentiels, ainsi qu’à des termes de recherche de niche plus longs. Vous devez créer une dichotomie similaire dans la structure de votre site. Les pages qui se concentrent sur des termes de recherche plus courants doivent apparaître en haut de votre pyramide, tandis que les pages optimisées pour des mots clés plus longs doivent figurer dans la partie inférieure de la structure de votre site. Ces longues pages au bas de la pyramide doivent être correctement reliées aux pages les plus hautes de la pyramide.

Conseils pratiques pour améliorer la structure de votre site

Si vous êtes sérieux en matière de référencement de contenu, vous aurez probablement déjà un site Web en direct. Il peut donc être un peu tard pour configurer la structure de votre site de manière pyramidale idéale. Ne désespérez pas – il y a encore beaucoup de choses que vous pouvez faire pour améliorer la structure de votre site et votre contenu de référencement.

Décider du contenu de la pierre angulaire

Vous devriez concentrer vos efforts sur les articles fondamentaux. Ce sont les articles dont vous êtes le plus fier, qui correspondent le mieux à la mission de votre site Web. Ce guide ultime est en fait l’une de nos pierres angulaires. Vous voulez classer le plus pour ces articles . Si vous n’avez pas encore décidé lequel de vos articles est le plus important, commencez à y penser dès maintenant. Faites de ces articles les meilleurs sur votre site. Donnez-leur du soin supplémentaire et mettez-les à jour régulièrement.

Lien de la queue à la tête

Une fois que vous avez défini vos pierres angulaires, assurez-vous de faire le lien entre tous vos articles “de queue” et ces pierres angulaires. De cette façon, Google saura quels articles classer au premier rang. Découvrez tout cela à ce sujet dans notre article sur l’ intégration des pierres angulaires à la structure de votre site.

Utilisez des balises (mais pas trop)

Votre site bénéficiera également de l’ajout de balises. Les balises et les taxonomies donneront plus de structure à votre site – ou du moins Google le comprendra mieux. Ils regroupent vos articles sur des sujets similaires. N’en faites pas trop, cependant. Certaines personnes ont plus de tags que d’articles. Utiliser trop de balises mènera à un site Web confus et mal structuré.

Éviter le contenu en double

Le même contenu de référencement peut apparaître à plusieurs endroits sur votre site. En tant que lecteur, cela ne vous dérange pas: vous obtenez toujours le contenu pour lequel vous êtes venu. Mais un moteur de recherche doit choisir quelque chose à afficher dans les résultats de la recherche, car il ne veut pas afficher le même contenu deux fois .

De plus, lorsque d’autres sites Web proposent des liens vers votre produit, il est probable que certains d’entre eux renvoient à la première URL, tandis que d’autres renvoient à la deuxième URL. Mais si ces doublons sont tous liés à la même URL, vos chances de figurer parmi les 10 premiers pour le mot clé concerné seraient beaucoup plus élevées. La canonisation est la solution pour dupliquer le contenu. Vous pouvez configurer l’URL canonique dans l’onglet Avancé de Yoast SEO.

Supprimer l’ancien contenu de référencement

Si le contenu d’une page est obsolète, supprimez-le ! Cependant, vous avez peut-être eu des liens utiles vers cette page. Vous voulez vous assurer que vous bénéficiez toujours de ces liens, même si la page n’existe plus, vous devez donc rediriger l’URL.

La redirection de pages n’est pas difficile si vous disposez de notre plug – in Yoast SEO Premium , qui peut vous aider à gérer les redirections. De préférence, vous redirigez l’ancienne URL (301) vers la page ou le produit qui a remplacé l’ancienne page ou le produit, ou une page associée s’il n’y a pas de remplacement. Cela peut être la page de catégorie du produit spécifique ou, en dernier recours, votre page d’accueil. Ainsi, la page (obsolète) n’interférera plus avec la structure de votre site.

Traiter avec le contenu orphelin

Le terme «contenu orphelin» fait référence à des articles qui ne contiennent aucun lien provenant de vos autres articles ou publications. Pour cette raison, ces articles sont difficiles à trouver, à la fois par Google et par les utilisateurs de votre site. Google considérera que ce type de contenu est moins important. Par conséquent, si un article est important pour vous, précisez-le à Google (et à vos visiteurs) en créant un lien vers cet article à partir d’un autre contenu (lié). Pour en savoir plus sur la résolution du problème des articles orphelins, consultez notre article sur le contenu orphelin .

Rédaction

Le troisième et dernier aspect d’une stratégie de référencement de contenu réussie est la rédaction. Vous devriez écrire des articles qui sont attrayants à lire et qui incitent votre auditoire à rester sur votre site Web. Dans le même temps, vous souhaitez rendre votre contenu de référencement attractif pour Google. Mais certaines personnes vont trop loin et optimisent leur contenu si ouvertement qu’elles deviennent terribles à lire. Chez Yoast, nous vous suggérons d’optimiser votre texte pour les recherches, sans nuire à l’originalité de votre idée ni à la lisibilité de votre texte.

La rédaction commence par une idée originale

La première exigence pour une rédaction de haute qualité est d’écrire le contenu original . Votre article de blog ou votre article doit être “frais”, nouveau et original. Il doit être différent de tous les autres articles de blog et articles déjà sur Internet. Ce devrait être un contenu que les gens voudront lire.

Si vous avez bien fait votre recherche de mots clés, vous vous êtes retrouvé avec une longue liste de termes pour lesquels vous souhaitez être trouvés. Cette liste peut être un guide pour vous. Un mot clé n’est pas encore un sujet, cependant. Assurez-vous de proposer une idée originale pour votre article de blog – une idée dans laquelle le mot clé de focus souhaité occupe une place de choix.

Un contenu SEO original ne signifie pas nécessairement un nouveau contenu. Bien sûr, si votre histoire est complètement nouvelle, cela signifiera automatiquement que c’est original. Cependant, donner votre avis (professionnel) sur un sujet particulier compte également comme contenu original. Votre angle personnel avec une histoire rendra votre contenu unique et original.

Pensez à votre public

Si vous souhaitez écrire un contenu original, vous devez penser à votre public et à son identité. Aussi, demandez-vous:

  • Que voulez-vous dire à votre public?
  • Quel sera le message principal de votre article?
  • Quel est le but de votre article?
  • Que voulez-vous que votre public fasse après avoir lu votre article? (Voulez-vous qu’ils s’engagent, achètent vos affaires, lisent plus de messages?)

En réfléchissant à ces questions, vous pourrez proposer une idée originale pour votre article ou votre article.

La rédaction nécessite un contenu SEO lisible

Une condition essentielle pour rédiger un contenu de haute qualité est de rédiger un contenu facilement lisible. La lisibilité est importante pour votre public et pour Google. Après tout, non seulement les internautes lisent vos articles, mais Google également.

Si votre texte est bien structuré et clairement rédigé, le lecteur comprendra votre message, mais peut-être, plus important encore, cela aidera également Google à mieux comprendre. Si votre message principal est plus clair pour Google, votre message a beaucoup plus de chances de bien figurer dans les moteurs de recherche.

La lisibilité concerne de nombreux facteurs, notamment la structure du texte, la longueur de la phrase et la rédaction de paragraphes clairs. Lisez tout sur l’importance de la lisibilité dans ce post . Pour plus de conseils sur la lisibilité, vous pouvez lire notre article sur la façon de rendre un article plus lisible .

Contenu, contexte et intention de recherche

À mesure que Google devient plus intelligent, il commence à mieux comprendre le contenu des sites. Il ne suffit pas de voir si un mot-clé apparaît à certains moments sur une page. Il prend également en compte le contexte de ces mots clés , tels que les termes et expressions co-occurrents, les mots associés et les synonymes. En plus de cela, il est capable de mieux comprendre les requêtes des utilisateurs: il essaie de déterminer l’ intention de recherche de l’utilisateur. Est-ce qu’il ou elle cherche un produit ou juste une information?

Tous ces développements signifient que vous devez vous concentrer sur autre chose que d’utiliser votre mot-clé assez souvent. Cela signifie que vous devriez également penser aux mots que vous utilisez autour de cela: expliquent-ils clairement le sujet dont vous discutez? Et avez-vous en tête le but de l’article ou de la page que vous créez? Fournit-il simplement des informations ou essayez-vous de vendre quelque chose? Yoast SEO Premium vous permet d’optimiser votre contenu de référencement avec des synonymes, ce qui facilite encore l’ajout de contexte à vos articles.

Le contenu doit être optimisé pour les moteurs de recherche

La dernière exigence pour écrire un contenu de haute qualité est de s’assurer que le contenu est optimisé pour les moteurs de recherche. Vous voulez que votre contenu de référencement soit facilement trouvé. La facilité de recherche concerne l’augmentation de la probabilité que Google récupère votre contenu pour les pages de résultats. Il est important que vous franchissiez cette étape finale après avoir rédigé un message original et lisible.

Yoast SEO vous aide à peaufiner un peu plus votre texte. Si vous avez écrit votre article, concentré sur cette idée originale et optimisé la lisibilité de votre message, vous devriez jeter un coup d’œil à l’analyse du référencement dans Yoast SEO. Les balles rouges et orange indiquent les aspects de votre facilité de recherche qui nécessitent un peu plus d’attention. Vous n’avez cependant pas besoin d’une balle verte pour chaque aspect, tant que votre score est bon.

Yoast SEO vous aidera également à optimiser l’ aperçu de votre extrait . Ces ajustements peuvent grandement améliorer vos chances d’être repris par les moteurs de recherche. Pour en savoir plus sur l’optimisation de votre publication, consultez notre article sur l’utilisation du contenu et l’analyse du référencement.

Conclusion sur le référencement de contenu

Le référencement de contenu fait partie intégrante du référencement. Il englobe tous les aspects de la rédaction et de la structuration du contenu de votre site Web. Le référencement de contenu est essentiel. Google lit et analyse le texte de votre site Web. L’algorithme de Google détermine le classement de votre site en fonction du contenu que vous publiez. Et nous savons tous que le contenu est roi. Vous devez donc rédiger un contenu de référencement génial, vous concentrer sur les bons mots clés et structurer votre site Web de manière à ce que Google le comprenne. C’est beaucoup de travail, mais cela rapportera à long terme.

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